【Google広告】インプレッションシェア（IS）とは？
Google広告におけるインプレッションシェアとは、広告が表示される可能性があった回数（表示可能回数）のうち、実際に表示された回数の割合を示す指標です。
インプレッションシェア＝実際に広告が表示された回数÷広告が表示される可能性があった回数×100
たとえば、ある広告が表示されるチャンスが100回あったとして、実際に表示されたのが80回だった場合、インプレッションシェアは80%となります。残りの20回は、何らかの理由で広告が表示されなかった、つまり機会損失があったということになります。
この数値は、当日に行われた広告オークションについて、自社や他の広告主の広告データに基づいて算出されます。
検索広告のインプレッションシェア
検索広告のインプレッションシェアは、検索キャンペーンが表示可能だった回数に対し、実際に検索結果表示ページで表示された割合を指します。
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ディスプレイ広告のインプレッションシェア
ディスプレイ広告のインプレッションシェアとは、Googleディスプレイネットワークのウェブサイトで表示可能だった回数のうち、実際に表示された割合を指します。
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ショッピングキャンペーンのインプレッションシェア
ショッピングキャンペーンのインプレッションシェアは、検索広告と同様に表示可能だった回数のうち、検索結果表示ページで実際に表示された割合を指します。
（ショッピングキャンペーン）検索広告の最上部インプレッションシェア
ショッピングキャンペーンの最も目立つ場所に表示可能だったオークションの合計回数のうち、実際に最も目立つ場所に表示された回数の割合を指します。
ホテルキャンペーンのインプレッションシェア
ホテルキャンペーンのインプレッションシェアは、料金の精度、旅程範囲など多くの要素を考慮して決定されます。ホテル広告が上部スロットまたはメニュースロットどちらに表示されるかによって異なる指標で表されます。上位のホテル広告は上部スロットに表示され、ユーザーが上部スロットで「その他の料金を見る」タブをクリックすると、メニュースロットが表示される仕組みです。
（ホテルキャンペーン）検索広告のインプレッションシェア
広告が表示可能だった回数のうち、実際に上部スロットもしくはメニュースロットに表示された割合を指します。
（ホテルキャンペーン）検索広告のページ上部インプレッションシェア
ページ上部に表示可能だった回数のうち、上位スロットで表示された回数の割合です。
（ホテルキャンペーン）検索広告のページ最上部インプレッションシェア
ページ上部に表示可能だった回数の、ホテル広告の予約モジュールの最上部に広告が表示された回数の割合です。
引用：ホテル広告のインプレッション シェアについて - Google 広告 ヘルプ
P-MAXキャンペーンのインプレッションシェア
P-MAXキャンペーンのインプレッションシェアは、以下の式で算出されます。
P-MAXキャンペーンのインプレッションシェア＝検索広告とショッピング広告のインプレッション数÷検索広告とショッピング広告の広告が表示可能だった合計回数
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引用：インプレッション シェアについて - Google 広告 ヘルプ
インプレッションシェア損失率とは？インプレッションが減る原因
インプレッションシェアが100%ではない場合、必ず何らかの理由で広告が表示されなかったことになります。その理由を示すのが「損失率」です。主な損失率は以下の2種類です。
インプレッション損失率（予算）
予算が不足していたために広告が表示されなかった割合です。設定している日予算を消化しきってしまい、その日の広告配信が停止された場合に発生します。
インプレッション損失率（広告ランク）
広告ランクが低かったために広告が表示されなかった割合です。広告ランクは、入札単価と広告の品質スコアによって決まります。広告ランクが低いと、競合よりも表示順位が下がったり、そもそも表示されなかったりします。
インプレッションシェアの計算式
インプレッションシェアのほとんどの指標で共通する計算式は以下の通りです。
インプレッションシェア = 実際に表示された回数 ÷ 表示可能だった回数 × 100
たとえば、インプレッションシェアが70%で、インプレッション損失率（予算）が20%、インプレッション損失率（広告ランク）が10%だったとすると、以下の関係が成り立ちます。
70%（インプレッションシェア） + 20%（予算による損失） + 10%（広告ランクによる損失） = 100%
このように、インプレッションシェアと損失率を合わせて確認することで、どこに改善の余地があるのかを明確に把握できます。
目標インプレッションシェアに基づく入札戦略
目標インプレッションシェアとは自動入札戦略の一つです。目標インプレッションシェアに基づく自動入札を設定すると、検索結果の上部の広告の1つ、上部の広告の最上位、もしくは他の場所に広告が表示されるように、入札単価を自動で調整してくれます。例えばブランドキーワードを確実の上位に表示させたい場合、その広告キャンペーンの目標インプレッションシェアを100%に設定することによって、100%広告が表示されるように入札単価が調整されます。
【その他入札戦略はこちら】
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目標インプレッションシェアを設定する
目標インプレッションシェアは、以下の項目を設定します。
プレースメント
目標インプレッションシェアは、広告を表示する場所として以下の3つを選択できます。
- 上部：検索結果表示ページで、オーガニック検索結果の上部、または下部に表示される広告を指します。
- 最上部：上部の広告の中でも、最も最上部に表示される広告を指します。
- 任意の場所：検索結果表示ページの任意の場所に表示されます。
入札単価の上限/下限
入札単価の上限と下限を設定します。この際、入札単価を低く設定しすぎないことがポイントです。入札単価の設定が低すぎる場合、インプレッションシェアの目標を達成できなくなる可能性があります。
入札単価調整と目標インプレッションシェア
入札単価調整を選択すると、ユーザーが検索を行う場所、時間、方法に応じて広告を表示する頻度を調整できます。
引用：目標インプレッション シェアに基づく入札について - Google 広告 ヘルプ
インプレッションシェアを改善することによって得られる効果
インプレッションシェアを改善することで、広告運用に以下のような大きなメリットがもたらされます。
1. クリック数・コンバージョン数の増加
広告が表示される回数が増えるため、それに伴いクリックされる回数も自然と増加します。クリック数が増えれば、商品購入や問い合わせなどのコンバージョンに繋がる機会も自然と増えます。
2. ブランド認知度の向上
広告がより多くのユーザーの目に触れることで、企業や商品の認知度が向上し、長期的なブランディングにも貢献します。
3. 競合優位性の確立
競合他社よりも多くの表示機会を獲得することで、市場における優位性を確立し、より多くの顧客を獲得できる可能性が高まります。
4. 機会損失の最小化
広告が表示されるべき場面で確実に表示されるようになるため、ビジネスチャンスの取りこぼしを防ぐことができます。
インプレッションシェアの指標一覧
インプレッションシェアにはいくつかの種類があり、それぞれ異なる意味を持っています。また、広告が表示されなかった理由を示す「損失率」も合わせて理解することが重要です。Google広告では、広告の種類や表示される場所によって、インプレッションシェアの指標が細分化されています。
検索広告のインプレッションシェア指標一覧
- 検索広告のインプレッションシェア
- 検索広告の上部インプレッションシェア
- 検索広告の最上部インプレッションシェア
- 検索広告の最上部インプレッションシェア損失率（予算）
- 検索広告の上部インプレッションシェア損失率（予算）
- 検索広告の最上部インプレッションシェア損失率（ランク）
- 検索広告の上部インプレッションシェア損失率（ランク）
- 検索広告の完全一致のインプレッションシェア
検索広告のインプレッションシェア
検索広告が、検索結果ページに表示可能だった回数のうち、実際に表示された割合。
検索広告の上部インプレッションシェア
検索広告のインプレッションのうち、上部の広告の1つとして表示された割合。上部の広告とは、通常オーガニック検索結果の上部に表示される広告を指す。
検索広告の最上部インプレッションシェア
検索広告のインプレッションのうち、上部の広告の中でも最初に表示された回数の割合。
検索広告の最上部インプレッションシェア損失率（予算）
予算不足が原因で、検索結果表示ページの最上部に検索広告が表示されなかった回数の割合。
検索広告の上部インプレッションシェア損失率（予算）
予算不足が原因で、検索結果表示ページの上部の広告として検索広告が表示されなかった回数の割合。
検索広告の最上部インプレッションシェア損失率（ランク）
オークションでの広告ランクの低さが原因で、検索結果表示ページの最上部に検索広告が表示されなかった回数の割合。
検索広告の上部インプレッションシェア損失率（ランク）
オークションでの広告ランクの低さが原因で、検索結果表示ページの上部の広告として検索広告が表示されなかった回数の割合。
検索広告の完全一致のインプレッションシェア
検索広告が獲得可能だった表示回数のうち、キーワードと完全に一致する検索（誤字や表記ゆれ含む）によって検索キャンペーンが獲得したインプレッション数の割合。
ディスプレイ広告のインプレッションシェア指標一覧
- ディスプレイ広告のインプレッションシェア
- ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率（予算）
- ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率（ランク）
ディスプレイ広告のインプレッションシェア
ディスプレイ広告が、ディスプレイネットワークのウェブサイトで表示可能だった回数のうち、実際に表示された割合。
ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率（予算）
予算不足が原因で、ディスプレイ広告が表示されなかった回数の割合。
ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率（ランク）
オークションでの広告ランクの低さが原因で、ディスプレイ広告が表示されなかった回数の割合。
引用：インプレッション シェアのデータを取得する - Google 広告 ヘルプ
Google広告の管理画面でインプレッションシェアを確認する方法
インプレッションシェアは、Google広告やYahoo!広告の管理画面で簡単に確認できます。
1.Google 広告の管理画面で、「キャンペーン」アイコン→「キャンペーン」プルダウン→「キャンペーン」もしくは「広告グループ」 を選択します。またはセクション メニューで 「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」プルダウンをクリックして、「検索キーワード」を選択します。
2.表示項目アイコンをクリックします。
3.検査欄で「インプレッションシェア」と検索し、分析したい指標を選択します。
4.「適用」 をクリックします。これで、インプレッション シェアに関するデータを掲載結果の表で確認できるようになります。
引用：インプレッション シェアのデータを取得する - Google 広告 ヘルプ
インプレッションシェアが低い原因5選
インプレッションシェアが低い場合、広告が表示される機会を逃していることになります。その主な原因は以下の通りです。なお、それぞれの改善方法については後の章で解説します。
1. 予算不足
設定している日予算が少ないため、早い時間に予算を使い切ってしまい、それ以降広告が表示されなくなってしまいます。これが最も一般的なインプレッションシェアの低下原因です。
2. 入札単価が低い
自社の広告が競合の入札単価より低いと広告は表示されにくくなります。特に上位表示を狙うキーワードでは、適切な入札単価設定が不可欠です。
3. 広告の品質の低さ（広告ランクの低さ）
広告の品質スコアが低いと、同じ入札単価でも競合よりも広告ランクが下がってしまい、表示されにくくなります。広告の品質は、広告文やランディングページ（LP）の関連性、クリック率（CTR）などによって評価されます。
4. ターゲティングの精度が低い
ターゲティング範囲が狭すぎるとそもそも広告が表示される機会自体が少なくなり、一方でターゲティング範囲が広すぎると関連性の低いユーザーに表示され、クリック率の低下につながり、結果的に広告ランクに悪影響を与える可能性もあります。
5. キーワードのマッチタイプが広すぎる
広すぎるマッチタイプを使用している場合、関連性の低い検索クエリにも広告が表示され、費用が無駄になったり、品質スコアが低下したりする可能性があります。
今すぐできる！インプレッションシェア改善の5つの方法
広告が表示されない主要な原因としては、「予算不足」「広告ランクの低さ」この2つがあります。そこで、この2つを改善するためのポイント全4選をご紹介します。
1. 予算の増加
インプレッション損失率（予算）が高い場合は、予算が不足している可能性が高いです。
日予算の引き上げ
予算が原因で広告が表示されていないのであれば、日予算を増やし、広告が表示される機会を増やしましょう。
予算配分の見直し
複数のキャンペーンを運用している場合、成果の良いキャンペーンに予算を集中させることで、全体としてのインプレッションシェアを向上させることも可能です。
2. 配信スケジュール調整
特定の時間帯や曜日に予算を使い切ってしまっている場合は、配信スケジュールを見直すことも有効です。
広告の配信を停止する時間帯の調整
効果の薄い時期や時間帯の配信を停止し、予算を効果の高い時間帯に集中させましょう。例えばBtoBの広告であれば、週末や長期休暇中はクリック率が低下すると予測されます。
3. ターゲティング設定の最適化
ターゲティング範囲が広すぎると無駄な表示・クリックが増え、予算を使い切ってしまう可能性があり、逆に狭すぎると表示機会が少なくなります。そのような場合は、ターゲティング設定の見直しを行いましょう。
キーワードの追加・削除
関連性の高いキーワードを追加したり、費用対効果の悪いキーワードを除外したりすることで、より適切なユーザーに広告を表示できます。キーワードは、一般的にボリュームが100-500のロングテールキーワードを設定するのがおすすめです。
【あわせて読みたい】【完全ガイド】リスティング広告のキーワード選定法│失敗しない手順とポイントを徹底解説！
除外キーワードの設定
意図しない検索クエリでの表示を防ぐため、除外キーワードを積極的に設定しましょう。除外キーワードを設定すると、特定のキーワードでの広告配信を停止することができます。例えば英会話教室の広告の場合、「スペイン語教室」や「中国語教室」といった関連性のないキーワードでの広告配信が停止できます。詳しくは以下の記事をご覧ください。
【あわせて読みたい】わかりやすい！Google広告の除外キーワード設定方法や正しい選び方を徹底解説
ターゲティング設定の見直し
現在の広告のターゲティング設定が、適切にターゲットユーザーに配信出来ているかを確認しましょう。もしできていない場合は、ターゲティング設定の変更や、他のターゲティング設定の追加を検討しましょう。Google広告のターゲティング種類一覧は以下の記事をご覧ください。
【あわせて読みたい】
【2025年最新】Google広告のターゲティング種類一覧と設定方法を徹底解説！
Google広告オーディエンスターゲティングとは？セグメント種類や設定方法など解説
4. 広告ランクの改善（品質スコア・クリック単価・広告表示オプション）
先ほども申し上げた通り広告ランクの低下によって広告が表示されなくなる可能性があります。広告ランクとは、Google広告において広告が検索結果表示ページのどこに表示されるのかを決める指標です。詳しくは以下の記事をご覧ください。
【詳しくはこちら】【Google広告ランクとは？】改善には「品質スコア」が鍵！両者違いも解説
広告ランクは、以下の要素で決定します。
- 品質スコア：推定クリック率（CTR）、広告の関連性、ランディングページの利便性
- クリック単価（入札単価）
- 広告表示オプション（アセット）
- （その他）広告ランクの下限値、オークションにおける競争力、ユーザーが検索に至った背景
それでは、各要素の概要や改善方法を解説します。
①品質スコア
品質スコアは主に以下の3つの要素で構成されています。
- 推定CTR（クリック率）: 過去の広告表示回数に対して、どのくらいクリックされたか。
- 広告の関連性: 検索キーワードと広告文、ランディングページの関連性。
- ランディングページの利便性: ランディングページの読み込み速度、モバイル対応、コンテンツの質など。
広告文の最適化
検索キーワードと関連性の高い魅力的な広告文を作成し、クリック率（CTR）を高めましょう。具体的な数字や顧客のメリットを訴求するのも効果的です。
LP（ランディングページ）の改善
広告文と関連性の高い情報をLPに記載し、ユーザーが求めている情報にスムーズにアクセスできるようにしましょう。また、LPの読み込み速度も品質スコアに影響します。できる限りモバイルフレンドリーな設計を採用しましょう。
②クリック単価（入札単価）
クリック単価（CPC: Cost Per Click）は、広告がクリックされるたびに発生する広告費用を指します。Google 広告ではオークション形式で広告配信枠に対する入札が行われており、広告主が設定するクリック単価の上限額（上限クリック単価：入札単価）は広告ランクに影響を与える一つの要素です。
【あわせて読みたい】CPC（クリック単価）とは？仕組み・設定方法・改善のコツを徹底解説！
入札単価の見直し
インプレッションシェア損失率（広告ランク）が高い場合は、入札単価が低い可能性があります。クリック単価を上げると広告ランクが上がる可能性がありますが、品質スコアが低いと広告ランクが下がってしまいますし、広告費用がかさんでしまいます。したがって、クリック単価（入札単価）と品質スコアのバランスを考慮することが効率的な広告運用のカギとなります。高額な入札単価を設定するだけでなく、広告の質を高めることで、ROAS（広告費用対効果）の向上を実現できるでしょう。
自動入札戦略の活用
目標とするコンバージョン単価（tCPA）や広告費用対効果（tROAS）を設定することで、Google広告やYahoo!広告が自動で最適な入札単価を調整してくれます。
【あわせて読みたい】【Google広告】自動入札で広告運用を最適化しよう！全6種類とメリット・デメリットを解説
③広告表示オプション（アセット）
広告表示オプション（アセット）とは、広告に電話番号、住所、リンク、レビューなどの情報を追加できる機能です。 Googleは、広告表示オプションを適切に使用している広告を優遇するため、これも広告ランクにプラスの影響を与える要素の一つとなります。アセットはGoogle広告の管理画面から「キャンペーン」→「アセット」で編集ができます。
【あわせて読みたい】Googleの広告表示オプション（アセット）とは？12種類の特徴や設定方法
インプレッションシェアの改善にお悩みの場合は、広告代理店への依頼がおすすめ！
ここまでGoogle広告のインプレッションシェアについて解説をしましたが、「インプレッションシェアがなかなか改善しない…」「改善のノウハウ・リソースがない…」とお悩みの方も多いのではないでしょうか。そのような場合は「広告代理店へアカウント管理を依頼」することがおすすめです！free web hopeでは、広告アカウントの管理や分析ツールの導入（GA4など）、広告の出稿から改善まで一貫したサポートを提供しております。本章では、インプレッションシェアの改善を広告代理店へ依頼するメリットについて解説します。
【1】広告代理店が持つ、広告の改善に関する知識やノウハウを活用することができる
広告代理店は広告運用分野におけるプロフェッショナルであるので、広告代理店が今までに蓄積してきた広告の改善に関する専門知識を活用することができます。また広告の最新トレンドにも強く、社内でキャッチアップの必要がなくなります。
【2】社内のリソースを削減でき、本業に集中できる
自社で広告を運用する場合、社内で競合調査やデータ分析に関する研修を進める必要があります。しかし、広告代理店は広告の出稿から分析、その後の改善まで一括で任せることができます。社内で広告運用についてリソースを削減でき、本業により集中することができます。
【3】競合と差別化できる広告戦略の設定ができる
kインプレッションシェア改善に重要な広告ランクの改善には、競合と差別化をし、クリック率の改善をすることが必須です。ですが、「これ以上競合と差別化するポイントが思いつかない…」とお悩みの方もいるのではないでしょうか。広告代理店は数多くの業界やケースに関する広告運用の経験を蓄積しています。この経験を活用し、さらなる競合との差別化戦略を立案することができます。
【4】詳細なデータ分析ができる
広告運用は出稿して終わりではなく、データ分析をし、改善のサイクルを回すことで広告の改善ができます。自社でデータ分析が難しい場合は、広告代理店に依頼することも検討してみてください。free web hopeでは、データ分析基盤構築も支援しております。
【free web hopeの実績一覧】free web hopeが手掛けた広告運用の支援実績を大公開！
まとめ｜インプレッションシェアを正しく理解しよう
この記事では、インプレッションシェアの基本的な概念から、その種類、確認方法、そして改善策までを詳しく解説しました。インプレッションシェアは、あなたの広告がどれだけ多くのユーザーに届いているかを示す羅針盤のようなものです。この指標を定期的に確認し、損失率の原因を特定し、適切な改善策を実行することで、広告効果を飛躍的に向上させることができます。予算の見直し、入札単価の最適化、広告文やランディングページの改善、そしてターゲティングの精度向上が、インプレッションシェアの改善に重要です。ぜひ今日から、広告のインプレッションシェアを分析し、より効果的な広告運用を目指しましょう！
株式会社free web hope はCX(顧客体験）とデータサイエンスを広告戦略に組み込み事業成長を支援する広告代理店です。
長年の経験で積み上げた独自のフレームワークで、データサイエンスに基づく予測分析と市場調査を行い、「顕在層」だけでなく「準顕在層」にまで視野を広げ戦略的運用を提供しています。
広告運用でお悩みでしたらまずはfree web hopeに！公式HP、左下のボタンからお悩みをお聞かせください。
【free web hopeの広告運用支援実績はこちらから】free web hopeが手掛けた広告運用の支援実績を大公開！
監修者：古瀬純功
free web hopeの広告運用コンサルタントとして、広告運用支援やweb解析、ダッシュボード作成を担当：Xアカウント
Q&A｜インプレッションシェアについてよくある質問
最後に、インプレッションシェアについてよくある質問をまとめました。
Q. インプレッションシェアはのくらいの数値を目指せばいい？
A. インプレッションシェアの目標値は、業界や競合状況、広告の種類によって異なります。一般的には、検索広告の上位表示を狙う場合は80%以上、それ以外でも60%以上を目指したいところです。ただし、無理に100%を目指す必要はなく、予算や費用対効果とのバランスを考慮しながら、最適な目標値を設定することが重要です。
Q. インプレッションは100％にできる？
A. 技術的には100%にすることは可能ですが、現実的には非常に難しいです。常に競合の存在があり、また広告媒体のシステムが常に最適な表示を追求しているため、完全にすべての表示機会を捉えることは困難です。無理に100%を目指すと、費用対効果が悪化する可能性もあるため、費用対効果を意識した上で、できる限り高いインプレッションシェアを目指すのが現実的です。
Q. 競合のインプレッションシェアは確認できる？
A. 直接的に競合のインプレッションシェアを見ることはできません。しかし、Google広告の「オークション分析レポート」では、競合他社がどのくらいのインプレッションシェアを獲得しているか、あなたがどの程度の位置に表示されているかなどを、匿名化されたデータで確認することができます。これを参考に、自社のインプレッションシェアと比較し、改善のヒントを得ることが可能です。
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