Google 広告のキャンペーンとは
Google 広告のキャンペーンとは、広告を管理・配信するための最も大きな単位です。
「どのような広告を、誰に、どのくらいの予算で配信するか」を決める設計図のような存在で、Google 広告運用の土台となります。
たとえば、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告などのキャンペーンタイプを選び、それぞれに応じた設定を行うことで、広告がどのように表示されるかが決まります。
参考：キャンペーンとは
Google広告キャンペーンでできること
Google広告のキャンペーンでは、広告配信に必要な以下のような項目をまとめて設定できます。
- 入札戦略（クリック単価や成果重視など）
- 1日の広告予算
- ターゲットの地域や年齢、性別、興味関心など
- 広告を表示するスケジュール（曜日・時間帯など）
キャンペーン設定をしっかり行うことで、広告費をムダにせず、効率よく見込み客にリーチすることが可能です。さらに、Google広告では複数のキャンペーンを同時に運用することができ、商品・サービスの種類やターゲット層ごとに個別に管理するのが一般的です。
たとえば「Tシャツ」と「スニーカー」を別々のキャンペーンに分けることで、それぞれに最適な予算や広告文、ターゲットを設定できます。
キャンペーンと広告グループの関係
画像引用元：Google 広告の構成について
Google 広告には、「アカウント > キャンペーン > 広告グループ」という3階層の構造があります。
- アカウント：企業や個人が管理する広告全体の入り口
- キャンペーン：目的や予算を設定する単位
- 広告グループ：広告文やキーワードをまとめる単位
例えるなら、アカウントが「会社」、キャンペーンが「部署」、広告グループが「プロジェクトチーム」というようなイメージです。
Google広告 キャンペーン 7種類
現在、Google広告で多くの企業や広告主に利用されているキャンペーンタイプは以下の7つです：
- 検索キャンペーン
- ディスプレイキャンペーン
- 動画キャンペーン
- ショッピングキャンペーン
- パフォーマンスマックス（P-MAX）キャンペーン
- デマンドジェネレーションキャンペーン
- アプリキャンペーン
以下でそれぞれ見ていきましょう。
検索キャンペーン
検索キャンペーンは、Google検索の結果ページにテキスト広告を表示する最も基本的なキャンペーンタイプです。たとえば、ユーザーが「英会話スクール 東京」や「オーガニックコーヒー 通販」などと検索したとき、そのキーワードに関連する広告を掲載できます。
検索キャンペーンのメリット
すでに商品やサービスに興味を持っている“顕在層”に対して広告を届けられるため、コンバージョン（申込や購入）につながりやすいのが特徴です。広告はテキストのみで構成され、画像や動画は必要ありません。初心者がまず取り組む キャンペーンとしておすすめです。
ディスプレイキャンペーン（GDN）
ディスプレイキャンペーンでは、Googleの提携サイトやYouTube、Gmail、アプリなどにバナーや画像・動画広告を表示できます。また、Googleディスプレイ広告はGoogleディスプレイネットワーク（GDN）を通じ、様々な媒体に一括で広告を配信することが可能です。
ディスプレイキャンペーンのメリット
検索とは異なり、ユーザーが自発的に検索をしていない段階でも、視覚的なアプローチで関心を引きつけられます。つまり、商品やサービスをまだ知らない“潜在層”にリーチするのに向いているキャンペーンです。また、訪問履歴のあるユーザーに再度広告を表示する「リマーケティング」にも活用できます。
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動画キャンペーン
動画キャンペーンは、YouTubeやその他のGoogle動画パートナーサイトに広告を表示できるキャンペーンタイプです。
動画キャンペーンのメリット
動画というフォーマットを活かして、視覚と聴覚の両方にアプローチできるため、ブランドの世界観や商品の使用イメージをしっかり伝えることができます。たとえば、YouTubeの再生前に流れる「インストリーム広告」や、6秒以内で完結する「バンパー広告」など、複数の形式が用意されています。動画素材の準備は必要ですが、その分、ユーザーの記憶に残りやすく、認知拡大・興味喚起・購買意欲の向上に効果的なキャンペーンです。
ショッピングキャンペーン
ショッピングキャンペーンは、Google検索結果に商品画像、価格、店舗名などを表示する広告タイプで、主にECサイトやオンラインストアを運営している企業に活用されています。
ショッピングキャンペーンのメリット
ユーザーが「ランニングシューズ レディース」などの商品名で検索したとき、検索結果の上部に写真付きで広告が並ぶため、視覚的に比較しやすく、高い購入意欲を持つユーザーを直接店舗に誘導できます。広告は、Google Merchant Centerに登録した商品フィードをもとに自動で生成されるため、複数商品を一括で管理・配信するのにも便利です。ECを伸ばしたい方には欠かせないキャンペーンです。
参考：ショッピング広告について
パフォーマンスマックス（P-MAX）
パフォーマンスマックスキャンペーン（P-MAX）は、検索、ディスプレイ、YouTube、Gmail、Google Discoverなど、すべてのGoogleチャネルに広告を一括配信できる最新型のキャンペーンです。広告主が用意するのは、テキスト、画像、動画などの素材のみ。配信先の選定や入札戦略、ターゲティングはすべてGoogleのAIが自動で最適化してくれます。
パフォーマンスマックスキャンペーンのメリット
コンバージョン最大化が主な目的で、初心者でも簡単に始められる一方、広告運用上級者にも幅広く利用されています。設定が少なく済む分、運用の手間がかかりません。
デマンドジェネレーションキャンペーン
デマンドジェネレーションキャンペーンは、Googleが新たに提供を開始した、ユーザーの潜在的ニーズを掘り起こすための広告タイプです。YouTubeフィードやGmailプロモーションタブ、Google DiscoverなどにSNSのような感覚で広告が表示されます。
デマンドジェネレーションキャンペーンのメリット
AIがユーザーの興味や行動を分析し、まだ検索はしていないけれど「興味を持ちそうな人」にピンポイントで広告を届けてくれるため、従来の検索広告ではリーチできなかった層へのアプローチが可能です。ビジュアル重視の広告が得意で、ブランドの魅力や新商品の訴求に向いている最新のキャンペーンです。
アプリキャンペーン
アプリキャンペーンは、iOSやAndroidアプリのインストール促進などに特化したキャンペーンです。Google Playや検索、YouTube、ディスプレイネットワークなど、複数のGoogleメディアに自動で広告が配信されます。
アプリキャンペーンのメリット
広告主が画像や動画、テキストなどの素材を登録するだけで、AIが最適な組み合わせで広告を生成し、自動配信してくれます。
Google広告キャンペーンの選び方
以上のように、Google広告キャンペーンは様々な種類があります。どの広告キャンペーンを選べばよいか分からない…とお悩みの方のために、ターゲットとして設定したいユーザー層ごとに、Google広告キャンペーンの選び方を解説します。以下の表をご覧ください。
ターゲットユーザー | ユーザーの詳細 | 特徴 | |
|---|---|---|---|
検索キャンペーン | 顕在層 | 今すぐ解決策を探している | ユーザーの検索ワードに直接アプローチできる。 |
ディスプレイキャンペーン | 潜在層 | 商品の興味を持っているが、比較・検討段階にある | 視覚的に訴求できる。またリマーケティング広告で再訪を促せる。 |
動画キャンペーン | 潜在層 | まだニーズを明確化していない | 視覚的に強い訴求ができる。 |
ショッピングキャンペーン | ECサイトを利用するユーザー | 特定の商品を探している | 購入意欲の高いユーザー層の関心を惹ける。 |
P-MAXキャンペーン | AIによって最適化 | AIによって最適化 | 1つの設定で全配信面に自動で配信可。AIを最大活用できる。 |
Google広告キャンペーンの分け方
広告キャンペーンや広告グループは、最初の段階でしっかりと整理・設計することが重要です。運用開始後に分類を変更してしまうと、それまでに蓄積されたデータがリセットされ、広告のパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。
キャンペーンを整理する際は、以下のような観点で分類するのがおすすめです。
- キャンペーンタイプごとに分ける
- ターゲットごとに分ける
- 予算ごとに分ける
- 配信エリアごとに分ける
- 配信スケジュールで分ける
キャンペーンの分け方①：キャンペーンタイプごとに分ける
Google広告では、以下のような複数のキャンペーンタイプが用意されています。それぞれの形式や配信先が異なるため、種類ごとにキャンペーンを分けるのが基本の設計方法です。
- 検索キャンペーン：Google検索結果にテキスト広告を表示し、キーワードに反応する顕在層にアプローチ
- ディスプレイキャンペーン：Googleと提携するWebサイトやアプリの広告枠に画像・バナーを配信
- ショッピングキャンペーン：商品情報（画像・価格など）を表示し、購買意欲が高いユーザーに訴求
- 動画キャンペーン：YouTubeなどの動画内やフィードに広告を掲載し、視覚・聴覚でインパクトを与える
- アプリキャンペーン：モバイルアプリのインストールや利用促進に特化し、Google PlayやYouTubeなどに配信
- デマンドジェネレーションキャンペーン：DiscoverやYouTube、Gmailでニーズを掘り起こすAI活用型広告
- スマートアシストキャンペーン：配信設定を自動最適化してくれる初心者向けの簡易設定タイプ
- P-MAXキャンペーン：Googleのすべての広告枠に対応し、テキスト・画像・動画を組み合わせてAIが最適化
キャンペーンを種類ごとに分けることで、どの配信チャネルで効果が高いかを比較しやすくなり、改善の方向性も見えやすくなります。
キャンペーンの分け方②：ターゲットごとに分ける
広告は「誰に届けるか」が重要です。そこで有効なのが、ターゲット層ごとにキャンペーンを分ける方法です。たとえば、学生向けの商品と社会人向けの商品を扱っている場合、それぞれに異なるニーズや課題があります。それに合わせてキャンペーンを分けることで、メッセージや訴求内容をターゲットに最適化でき、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
無駄な広告配信を減らし、限られた予算を有効活用するうえでも、ターゲットごとの分け方は非常に効果的な手法といえるでしょう。
キャンペーンの分け方③：予算ごとに分ける
Google広告では、キャンペーンごとに個別の広告予算を設定できます。
たとえば、主力商品の広告には多めの予算を設定し、テスト用商品のキャンペーンには少なめの予算を設定するなど、キャンペーン単位で柔軟に費用配分を調整することが可能です。
予算ごとにキャンペーンを分けることで、どの施策が高い費用対効果を出しているかを明確に比較・分析でき、より効果的な予算運用につながります。
キャンペーンの分け方④：配信エリアごとに分ける
Google広告では、広告を配信する地域ごとにキャンペーンを分けることで、地域ごとの効果を正確に把握することができます。
たとえば、同じ飲食店でも「名古屋駅周辺のランチ特化型カフェ」と「京都の観光客向け和菓子店」では、ターゲットや訴求ポイントが大きく異なります。このようなケースでは、「名古屋キャンペーン」と「京都キャンペーン」に分けて、それぞれの地域特性に合わせた広告文・キーワード・予算を設定することで、より的確にアプローチできます。
また、不動産、フィットネスジム、学習塾、美容室など、地域密着型のビジネスでは、配信エリアごとにキャンペーンを分けておくことで、クリック率や反応率の違いをデータとして可視化でき、今後の戦略に活かしやすくなります。検索キャンペーンを活用する際に「塾 中学生 品川」や「パーソナルジム 仙台駅近く」など、地域を含むキーワードを使用する場合は、配信地域に合わせてGoogle広告キャンペーンを分けることで、より成果が出やすくなります。
キャンペーンの分け方⑤：配信スケジュールで分ける
商品やサービスによっては、常に広告を出し続けるものもあれば、イベント限定・期間限定で配信するものもあります。そのような場合は、配信期間ごとにキャンペーンを分けることで、より柔軟な広告運用ができます。
たとえば、「通常商品用キャンペーン」と「夏のセール用キャンペーン」を分けて設定すれば、それぞれのパフォーマンスを比較し、今後のイベント施策に活かすことができます。配信停止や再開も柔軟に行えるため、季節や時期に合わせた広告展開に最適です。
【参考】free web流キャンペーンの分け方
上記の画像は、キャンペーンの分け方の一例です。ぜひキャンペーン分けの参考にしてみてください。
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- キャンペーン①：「テレビ」についての検索広告。予算は多めに設定。
- キャンペーン②：「冷蔵庫」についての検索広告。異なる商材だともちろんユーザーニーズも異なるため、別でキャンペーンを作成。
- キャンペーン③：冷蔵庫についての「ディスプレイ広告」。①と比較し、どちらのキャンペーンタイプの方が成果をあげられるかを検証。
- キャンペーン④：テレビについての検索広告で、予算は「少なめ」に設定。①と比較し、どちらの予算設定の方が費用対効果が高いかを検証。
Google広告のキャンペーン作成方法｜初心者向けステップ解説
それでは、本章ではGoogle広告のキャンペーン作成方法を解説します。キャンペーンの他に、広告グループやクリエイティブ作成方法は、こちらの記事で解説しておりますので、是非参考にしてください。
Google 広告のキャンペーンを作成する方法は次のステップで行えます。
- Google広告にログインし、新しいキャンペーンを作成
- 広告キャンペーンの目的を選択する
- キャンペーンタイプを選ぶ
- キャンペーンの具体的な設定を行う
0. キャンペーンの設定を始める前に！設定が必要な項目まとめ
Google広告キャンペーンの設定を始める前に、必ず設定しなければならない項目を解説します。キャンペーンの作成を始める前に、事前に明確化しておきましょう。
- キャンペーン目標・具体的な目標の設定（トラフィックを獲得したいサイトなど）
- キャンペーンタイプ
- キャンペーン名
- 入札戦略・単価
- 配信デバイス
- 地域と言語
- クリエイティブ（画像・見出し・アセットなど）
1. Google広告にログインし、新しいキャンペーンを作成
まずはGoogle広告公式サイトにアクセスし、アカウントにログインします。管理画面のトップページから「新しいキャンペーンを作成」ボタンをクリックしてください。Google広告アカウントをまだ持っていない場合は、先にアカウント作成が必要です。
2. 広告キャンペーンの目的を選択する
次に、広告キャンペーンの目的を選びます。目的によって設定項目や利用できるキャンペーンタイプが変わるため重要なステップです。
- 販売促進：商品の購入や申し込みを増やしたい場合
- ウェブサイトのトラフィック増加：サイト訪問者を増やしてブランド認知度を高めたい場合
- リード獲得やブランド認知向上など、目的に合わせて最適な選択をしましょう。
キャンペーンの目標によっては、コンバージョン目標を選択することもできます。キャンペーンで重視する目標を設定することで、キャンペーンがその目標を最大化させるように最適化されます。
3. キャンペーンタイプを選ぶ
目的に合わせて、以下の主要なGoogle広告キャンペーンタイプから選択します。
- 検索キャンペーン（検索結果ページにテキスト広告を表示）
- ディスプレイキャンペーン（バナー広告や画像広告）
- 動画キャンペーン（YouTube動画広告）
- ショッピングキャンペーン（商品画像付き広告）
- パフォーマンスマックス（P-MAX）キャンペーン（全チャネル一括配信）
- その他、アプリキャンペーンやデマンドジェネレーションキャンペーンなど
キャンペーンタイプの選択により、広告の配信先や設定内容が異なるため、ビジネスの目的に合ったタイプを選びましょう。
4. キャンペーンの具体的な設定を行う
今回は、検索キャンペーンを選択した場合を解説します。
①キャンペーンの単価を設定する
キャンペーンで重視する要素を設定します。例えばクリック数を選択し、「上限クリック単価による入札の上限を設定」にチェックを入れると、上限CPCの値を設定することがd系増す。
②キャンペーン設定をする
キャンペーンを配信する地域や言語、オーディエンスセグメントを設定します。
③AI最大化設定をする
設定したキャンペーンによっては、AI最大化設定を活用することができます。AI最大化を適用すると、AIがパフォーマンスを高めるように自動的に調節されます。例えば、各ユーザーの興味や関心に基づいて、最も関連性の高い広告コピーとランディングページをカスタマイズするなどです。
⑤キーワードを設定する
検索キャンペーンのキーワードを設定します。
⑤予算を設定する
一日の平均予算を設定します。最後に確認画面で完了します。
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Google広告におけるキャンペーン運用のポイント
Google広告キャンペーンを効果的に活用するためには、ただ広告を配信するだけでなく、設計・運用・改善を繰り返す姿勢が欠かせません。ここでは、Google広告キャンペーン運用で特に重要な4つのポイントを解説します。
- キャンペーン名の付け方で混乱を防ぐ
- キャンペーンの目的とターゲットを明確に設定する
- キャンペーンを細かく分けすぎない
- 配信後は効果測定と改善を繰り返す（PDCAの徹底）
- キャンペーンの配信先の年齢層・地域の設定を忘れずに
- 目標値はキャンペーンよりグループが優先される
1. キャンペーン名の付け方で混乱を防ぐ
Google広告では複数のキャンペーンを同時に運用するケースが多いため、誰が見ても分かるルールでキャンペーン名を設定しましょう。たとえば、「Search_化粧品_東京」や「Video_求人広告_全国」といった形で、キャンペーンタイプ・商材・エリアを明記する命名ルールを設けると、管理や分析が格段にしやすくなります。 広告グループにも同様の命名ルールを適用しておくと、よりスムーズに運用できます。
チームで運用している場合は、名前のルールが曖昧なことで「このキャンペーン何の目的だっけ？」といったトラブルが起こることも。初期設定の段階で統一ルールを決めておくことで、後の作業効率も大きく変わります。
2. キャンペーンの目的とターゲットを明確に設定する
Google広告キャンペーンの成果は、設定時に目標が明確かどうかで大きく左右されます。 まず、「資料請求数を増やす」「ECサイトの売上を拡大する」など、広告のゴールを具体的な数値で設定しましょう。
次に、広告を届けたいターゲット層を詳細に決めることがポイントです。 年齢や性別といった基本的な属性だけでなく、行動傾向や関心ごと（趣味・ライフスタイル・検索傾向など）も含めてイメージすることで、より精度の高い広告配信が実現します。
ペルソナ設計をしっかり行うことで、ターゲットに響くキーワード選定やクリエイティブ制作にも良い影響を与えるため、キャンペーン構築の土台として重要なプロセスです。
3. キャンペーンを細かく分けすぎない
キャンペーンは目的や構造に応じて分けることが基本ですが、細かく分けすぎると運用工数や管理コストが膨らみ、かえって非効率になることがあります。たとえば、同じ商品を同じターゲットに対して広告配信する場合、キャンペーンを1つにまとめて広告グループで細分化するほうが、管理がしやすく分析もスムーズです。
Google広告では、「キャンペーン単位での予算・ターゲティング設定」が可能ですが、あまりに細分化しすぎると学習が進まず配信パフォーマンスが低下する可能性もあります。広告の規模や予算に応じて、適切な粒度で設計することが、長期的な成果につながります。
4. 配信後は効果測定と改善を繰り返す（PDCAの徹底）
Google広告のキャンペーンは、一度作って終わりではありません。実際の配信データをもとに、継続的な分析と改善を行うことが成功の鍵です。配信後は、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）、広告費用対効果（ROAS）などの数値を定期的にチェックし、効果が出ていない部分は速やかに見直しましょう。
たとえば、思ったよりも成果が上がっていない場合は「配信エリアを見直す」「キーワードの入札単価を調整する」「広告文や画像を差し替える」など、柔軟に対応することが大切です。
5. キャンペーン配信先の年齢層・地域の設定を忘れずに
キャンペーンを配信するユーザーの年齢層や、地域はキャンペーンで制限することができます。キャンペーン作成時、設定を忘れずにしましょう。また、キャンペーンの設定で広告の配信面が決まるため、意図しない面に配信されないよう注意しましょう。
6. 目標値はキャンペーンよりグループが優先される
Google広告では、階層が下の設定が、階層が上の設定より優先されるという原則があります。
例えば、キャンペーンと広告グループどちらにも目標コンバージョン値を設定している場合、オークションでは階層が下である広告グループの設定値が使用されます。
一つのキャンペーン内に、販売単価や利益率が異なる商品・サービスが混在している場合に有効です。例えば、キャンペーン全体の目標ROASは300%だが、高利益商品の広告グループでは200%、低利益商品の広告グループは500%を維持したいというような調節が可能です。
Google広告キャンペーン運用のまとめポイント
今回は、Google広告 キャンペーンの概要、仕組み、種類、作成方法、運用のポイントまで初心者向けにお伝えしました。記事内で紹介した重要なポイントを以下にまとめます。
- キャンペーンは広告配信の設計図。目的・予算・ターゲット・スケジュールを管理する最上位の単位。
- 配信タイプごとに使い分ける（検索・ディスプレイ・動画・ショッピング・P-MAX など）。
- アカウント > キャンペーン > 広告グループの3階層構造を理解し、整理された設計を意識する。
- キャンペーンは目的・ターゲット・予算・配信エリア・スケジュールなどで適切に分けると運用効率が向上。
- キャンペーン名は「タイプ_商材_地域」など、誰が見てもわかる命名ルールを設定する。
- 細分化しすぎはNG。管理負荷と学習効率を考慮し、広告グループで調整できる範囲は1キャンペーンにまとめる。
- 明確な目標とペルソナを定義し、配信設計に落とし込む。
- 配信後は効果測定を行い、PDCAを繰り返す。CTR・CVR・ROASなどの指標をチェック。
- P-MAXやスマートアシストキャンペーンを使えば初心者でも自動最適化で始めやすい。
- 複製・削除などの管理も視野に入れて、キャンペーン構造はシンプルに保つのが鉄則。
株式会社free webは、CX(顧客体験）とデータサイエンスを広告戦略に組み込み事業成長を支援する広告代理店です。長年の経験で積み上げた独自のフレームワークで、データサイエンスに基づく予測分析と市場調査を行い、「顕在層」だけでなく「準顕在層」にまで視野を広げ戦略的運用を提供しています。広告運用でお悩みでしたらまずは
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監修者：古瀬純功
free webの広告運用コンサルタントとして、広告運用支援やweb解析、ダッシュボード作成を担当：Xアカウント
【FAQ】Google広告キャンペーンについてよくある質問
最後に、Google広告キャンペーンについてよくある質問をまとめました。
【Q1】キャンペーンの内容の変更は、いつから始めるべき？
少なくとも1~2週間は様子を見てから変更することをおすすめします。なぜなら、Google広告のAIには学習期間が必要で、頻繁に変更してしまうとAIの学習が十分に進まず、広告パフォーマンスが不安定になる可能性があるからです。明らかな異常がない限り、データが蓄積しAIの学習が進むまで変更は控えましょう。
【Q2】パフォーマンスマックスキャンペーン（P-MAX）と検索キャンペーンの使い分けは？
目的によって使い分けることがおすすめです。特定のキーワードで確実に上位表示させたい場合は検索キャンペーンが適しています。一方で、Googleのさまざまな広告ネットワークに配信し、効率よくコンバージョンを最大化したい場合は、P-MAXキャンペーンを選びましょう。
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