YouTubeマストヘッド広告の仕組みと出稿の流れ、CPMとCPHの違い・入稿アセットを解説

運用型広告

2026.10.16

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Youtube広告

YouTubeのホームフィード（トップページ）に大きく表示される「マストヘッド広告」は、多くのユーザーの目に触れやすい広告フォーマットです。テレビCMのように幅広い層へ一斉にアプローチできるため、ブランド認知を一気に高めたい企業に多く利用されています。ただし、通常のYouTube広告と比べて購入方法や費用の仕組みが異なります。そこで本記事では、マストヘッド広告の特徴から、配信面、課金方法（CPM・CPH）、出稿の流れ、入稿アセットまでを、Google広告ヘルプの内容に沿って解説します。初めてYouTube広告にチャレンジする方や、大型キャンペーンを検討しているマーケティング担当者は、ぜひ参考にしてください。

1. 「マストヘッド広告」とは
1-1. 日本国内のYouTube利用状況
2. マストヘッド広告の配信面
2-1. パソコン
2-2. モバイル
2-3. テレビ画面
2-4. タブレット
3. マストヘッド広告を活用すべきシチュエーション
3-1. 1) 時間を指定して一気に話題化したいとき
3-2. 2) 大型キャンペーンで商品・サービスを一気に認知拡大したいとき
3-3. 3) 広告想起率・購入意欲を高めたいとき
4. マストヘッド広告の課金方法
4-1. ① CPM課金（Cost Per Mille／インプレッション課金）
4-2. ② CPH課金（Cost Per Hour／時間単価課金）
5. マストヘッド広告の掲載までの流れ
5-1. マストヘッド広告出稿の流れ（CPM課金／CPH課金別）
5-2. 入稿時に必要なアセット一覧
5-3. 入稿形式・注意点
6. マストヘッド広告で利用可能な主な指標
6-1. テレビ画面で表示された場合の指標制限
7. まとめ

▼この記事のポイント

マストヘッド広告は、YouTubeのホームフィードに表示される動画広告で、パソコン・モバイル・テレビ画面・タブレットに表示されます
課金方式は、インプレッション数を固定するCPM課金と、指定した時間帯の広告シェアが100%になるCPH課金の2つです
CPMマストヘッドは直接購入もできますが、CPHマストヘッドはGoogle担当者を通じてのみ購入できます
公式ヘルプに料金の記載はなく、金額は見積もりで確認します

「マストヘッド広告」とは

マストヘッド広告（Masthead広告）とは、YouTubeのホームフィード（トップページ）に表示される動画広告フォーマットです。パソコン・モバイル・テレビ画面・タブレットなど、さまざまなデバイスのYouTubeホームフィードに表示されます。オークションに頼らず、配信を事前に計画して購入できる点が特徴です。

購入方法は、課金方式によって異なります。CPMマストヘッドは、Google広告の純広告、またはYouTubeプログラマティック保証型取引（インスタント取引）を通じて、直接、またはGoogle担当者を通じて購入できます。CPHマストヘッドは、Google担当者を通じてのみ購入できます。いずれも、オークションに頼らず事前に計画して購入する形式のため、配信日程に余裕を持って準備しましょう。

参考：YouTube マストヘッド - Google広告ヘルプ

日本国内のYouTube利用状況

18歳以上の国内月間利用者数：7,370万人以上（2024年5月時点）
18歳以上の日本人に占める割合：68%以上

このように、YouTubeは国内の18歳以上の約7割が月間で利用するプラットフォームです（数値はGoogle日本法人が「YouTube Brandcast 2024」で発表したもの）。マストヘッド広告は、新商品の認知拡大キャンペーンや企業ブランディングで使われることが多く、短期間で多くのインプレッション獲得を目指せます。

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マストヘッド広告の配信面

マストヘッド広告は、YouTubeのトップページ（ホームフィード）に大きく表示される広告フォーマットです。ホームフィードの目立つ位置に表示されるため、視認性が高いのが特徴です。

表示されるデバイスは、パソコン・モバイル・テレビ画面・タブレットの4つで、デバイスによって表示の仕方が異なります。パソコンでは広告の動画が最大30秒自動再生され、モバイルではCPMマストヘッドの場合のみ商品フィードを含められます。テレビ画面では、表示方法を「ワイドスクリーン」と「標準の動画サイズ」から選べます。

パソコン

パソコンでは、広告の動画が自動で再生されます。自動再生は最大30秒で、開始時間と再生時間を指定できます。また、チャンネルアートや、広告主が追加した2本のコンパニオン動画（任意）を表示できます。

画像引用元・参考：YouTube マストヘッド

モバイル

画像引用元：YouTube マストヘッド

モバイルでは、CPMマストヘッドの場合のみ、商品フィードを含めることができます。

テレビ画面

画像引用元：YouTube マストヘッド

テレビ画面では、広告の表示方法として「ワイドスクリーン」または「標準の動画サイズ」を選べます。

タブレット

画像引用元：YouTube マストヘッド

マストヘッド広告を活用すべきシチュエーション

マストヘッド広告が向いているのは、時間を指定して一気に話題化したいとき、大型キャンペーンで商品・サービスを一気に認知拡大したいとき、広告想起率・購入意欲を高めたいとき、の3つの場面です。

1) 時間を指定して一気に話題化したいとき

マストヘッド広告はCPH（Cost Per Hour）課金モデルを活用することで、1時間単位での広告配信ができます。

そのため、以下のような「時間が勝負」のキャンペーンにぴったりです。

新商品やアプリのリリース直前に話題を集中させたい
イベントやセールの直前に一気に注目を集めたい

マストヘッド広告は「この時間帯に多くの人に見てもらいたい」というニーズに応えます。

2) 大型キャンペーンで商品・サービスを一気に認知拡大したいとき

「新商品を一気に世に広めたい」「ブランドリニューアルを多くの人に知ってもらいたい」という場合には、マストヘッド広告は最適です。

YouTubeのホームフィードに表示されるため、多くのユーザーに広告を見てもらいやすい
パソコン・モバイル・テレビ画面・タブレットなど、複数のデバイスに表示されるため、幅広いターゲット層にアプローチできる
CPMマストヘッドは配信インプレッション数があらかじめ固定されるため、配信量を事前に見込める
このように、短期間で最大限の認知を得たいプロモーションと非常に相性が良い広告です。

3) 広告想起率・購入意欲を高めたいとき

YouTubeマストヘッド広告は、単なる認知拡大だけでなく、ユーザーの記憶に残る広告体験を提供するのにも適しています。

Googleが実施した調査（Google／Ipsos Lab Experiment）によると、マストヘッド広告を視聴したユーザーは：

広告想起率：平均92%増加
購入意向：平均46%増加

という結果が出ています（Google広告ヘルプページより）。

ただし、この調査は2018年3月に、米国の18〜64歳の住民800名を対象に、30本の広告で実施されたラボ実験です。日本での配信結果ではない点に注意してください。

マストヘッド広告の課金方法

マストヘッド広告の課金方式は、CPM課金（インプレッション単価）とCPH課金（時間単価）の2つです。CPMマストヘッドは、配信するインプレッション数をあらかじめ固定して購入します。CPHマストヘッドは、指定した時間帯のマストヘッドの広告シェア（SOV）が100%になる方式で、Google担当者を通じてのみ購入できます。

① CPM課金（Cost Per Mille／インプレッション課金）

CPM課金は、広告が1,000回表示されるごとに課金される方式です。あらかじめ決められたインプレッション数に応じて料金が発生するため、「何人に広告を見せるか」をベースにしたメニューです。

CPM課金の主な特徴：

事前設定が可能：配信期間とインプレッション数をあらかじめ設定して出稿（インプレッション数は固定されます）
固定CPM：価格は固定のCPMで、ターゲティング条件を使うと追加料金がかかります
ターゲティングの制限：1つのキャンペーンでターゲットにできる国は1つだけです
請求の対象：実際に配信されたインプレッションのみが請求の対象です
購入方法：Google広告の純広告、またはYouTubeプログラマティック保証型取引（インスタント取引）から購入できます

ターゲティングの種類については、こちらの記事で解説しています。

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料金の考え方：

CPMマストヘッドの価格は固定CPMで、ターゲティング条件を使うと追加料金がかかります。具体的な金額は、配信期間・インプレッション数・ターゲティング条件によって変わるため、Google担当者または代理店に見積もりを取って確認してください。

② CPH課金（Cost Per Hour／時間単価課金）

CPH課金は、広告枠を「1時間単位」で購入し、指定時間内にYouTubeのマストヘッド枠を100%独占配信（SOV＝Share of Voice）できる課金モデルです。

特徴：

時間帯を指定した配信が可能（例：19時〜20時）
指定した時間帯は、マストヘッドの広告シェア（SOV）が100%になる
Google担当者を通じてのみ購入できる

料金の考え方：

CPHマストヘッドの金額は、Google担当者を通じて、配信する日時と時間帯に応じた見積もりを取って確認します。

マストヘッド広告の掲載までの流れ

マストヘッド広告の出稿の流れは、課金方式によって異なります。CPMマストヘッドはGoogle広告の純広告またはインスタント取引から購入でき、CPHマストヘッドはGoogle担当者を通じて購入します。どちらも配信日を決めて事前に購入する形式で、チャンネルアートは配信の2日以上前までに整える必要があるため、日程に余裕を持って準備しましょう。

マストヘッド広告出稿の流れ（CPM課金／CPH課金別）

CPM課金の場合（インプレッション課金）

CPMマストヘッドは、Google広告の純広告、またはYouTubeプログラマティック保証型取引（インスタント取引）を通じて、直接、またはGoogle担当者を通じて購入できます。

購入は、Google広告の純広告、またはインスタント取引から行います
配信期間とインプレッション数を指定して購入します
動画は、YouTubeに「公開」または「限定公開」でアップロードしたものを用意します

CPH課金の場合（時間単価課金）

CPH型（Cost Per Hour）の場合は、YouTubeのマストヘッド広告枠を1時間単位で購入する形式のため、Google担当者を通じて購入します。

Google担当者を通じた購入が必須
競合や他社とのバッティングを避けるため、早めの確認が重要
希望日程に空きがない場合は掲載できないことも

入稿時に必要なアセット一覧

代理店や時期によって追加アセットが求められる場合があります。事前に必ず提出要件を確認しましょう。詳しくは公式情報をご参考ください >>> YouTube マストヘッド - Google広告ヘルプ

Google広告ヘルプに記載されている入稿アセットは次のとおりです。

YouTube動画のURL（パソコン・モバイル・テレビ）：「公開」または「限定公開」の動画。16:9を推奨、解像度は1920×1080以上
広告見出し（パソコン・モバイル・テレビ）：文字数は公式のプレビューツールで確認します
行動を促すフレーズのボタンのテキスト（パソコン・モバイル）：文字数は公式のプレビューツールで確認します
最終ページURL（パソコン・モバイル）：行動を促すボタンを使う場合は必須。マストヘッド内のすべてのクリエイティブで同じドメインを使います
クリックトラッキングURL（任意・パソコン・モバイル）：キャッシュが無効化され、最終ページURLにリダイレクトされる必要があります
補助の説明文（任意・モバイル・テレビ）：文字数は公式のプレビューツールで確認します
メインの動画レイアウト（パソコン・テレビ）：「ワイドスクリーン」または「標準の動画サイズ」から選びます
自動再生のタイミング（パソコン）：最大30秒。開始時間と再生時間を指定できます
コンパニオン動画（任意・パソコン）：独自のYouTube動画を2本まで追加できます。再生リストのURLは使えません
チャンネルアート（パソコン）：チャンネルから自動で取得されます。配信の少なくとも2日前までに完成させます
チャンネルアイコン（パソコン・モバイル）：チャンネルから自動で取得されます。配信の少なくとも2〜3日前までに完成させます

なお、360°動画とアプリインストールキャンペーンは、マストヘッドではサポートされていません。

参考：YouTube マストヘッド - Google広告ヘルプ

入稿形式・注意点

動画はYouTubeに「限定公開」もしくは「公開」設定でアップロードしておく必要があります
動画は16:9で、解像度は1920×1080以上を推奨します
行動を促すボタンを使う場合は最終ページURLが必須で、マストヘッド内のすべてのクリエイティブで同じドメインを使います。動作確認済みのURLを提出してください
チャンネルアートとチャンネルアイコンはチャンネルから自動で取得されるため、配信の2日以上前までに整えてください

マストヘッド広告で利用可能な主な指標

以下は、YouTubeマストヘッド広告のレポートで確認できる代表的な指標です。

表示回数
インプレッション数（共視聴）
動画へのクリック数
動画再生率（動画の再生時間が25%・50%・75%・100%に達した割合）
ウェブサイトへのクリック数（任意）
YouTubeチャンネルへのクリック数
コンパニオン動画のクリック数

テレビ画面で表示された場合の指標制限

コネクテッドTV（CTV）デバイスで広告が表示された場合、一部の指標が利用できない制限があります。

テレビ向けマストヘッドで利用できる指標：

表示回数
動画へのクリック数
動画再生率（％）
YouTubeチャンネルへのクリック数

なお、テレビ画面の場合はリビングルームなどで複数人が同時に視聴している可能性が高いです。そのため、効果の捉え方に違いが出る点に留意しましょう。

参考：YouTube マストヘッド - Google広告ヘルプ

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まとめ

今回は、YouTubeのマストヘッド広告について、特徴から購入方法・入稿アセットまで解説しました。記事内で紹介した重要なポイントを以下にまとめます。

YouTubeのトップページ（ホームフィード）に表示される最も目立つ大型広告枠。
PC、スマホ、タブレット、テレビなどデバイスごとに最適化された表示がされる
課金方法の種類： CPM課金（インプレッション課金）とCPH課金（時間課金）
CPMマストヘッドは直接またはGoogle担当者を通じて、CPHマストヘッドはGoogle担当者を通じてのみ購入できる

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